| 요약 | 품질과 기술이 뛰어난 제품임에도 불구하고 중소기업 브랜드라는 이유로 시장에서 실제 가치보다 낮게 평가받는 ‘중소기업 디스카운트 현상’이 발생하고 있다. 이에 본 연구에서는 '브랜드 약자'인 중소기업에 적합한 브랜드 전략을 도출하기 위하여 정량 및 정성적 평가를 통하여 선별한 73개 우수 중소기업 브랜드 사례를 분석하였다. |
| 목차 | Ⅰ. 중소기업 브랜드 경영의 필요성 Ⅱ. 브랜드 약자의 브랜드 강화 방안 Ⅲ. 시사점 별첨1. 분석 대상 중소기업 리스트 별첨2. CEO 대상 설문조사 결과 |
090202 브랜드 약자의 브랜드 전략.pdf
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